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百度投身精确营销 网络视频植入品牌搜索框

发表日期:2011-07-07 09:02:19   浏览次数:429次

当不同的人浏览同一个博猫棋牌下载时,出现在网页中的视频广告完全可能是不一样的,它会依据各人平日经常搜索、浏览的方向而定。这种网络广告“精准营销”的概念是近年来兴起的新兴网络营销概念,宁波网络公司表示研发者的目的都是一个:把最合适的广告推送到最合适的人面前,让广告商从中实现更好的广告效应。

 

在刚刚过去的戛纳电影节上,巴黎欧莱雅就在这样一场“精准营销”中尝到了甜头。一段精彩剪辑的范冰冰在戛纳视频受到网友关注,在视频下方更加载了一个带有“巴黎欧莱雅 戛纳”等文字的百度搜索框,当网友产生了继续了解相关产品的兴趣后只要轻轻点击这个搜索框,就能立即发现众多关于此主题的搜索结果。由此,视频与精心编辑的“巴黎欧莱雅彩妆梦之队”文字图片等内容相得益彰,起到了良好宣传效果。巴黎欧莱雅网络营销总监陈琦表示,结果很令人满意,“巴黎欧莱雅彩妆相关关键词的搜索指数增长了30%以上,搜索量涨了3500次。即使在广告投放期结束后,这一数字还在顺延增长。”

 

让国际大品牌对投放效果如此振奋的,是百度于5月底推出的名为“鸿媒体”的全新精准品牌展示广告网络。

 

宁波网络公司据记者了解,在这一两年内,瞄准“网络精准营销”这一市场的研发公司并不限于百度,通过与全国数百家博猫棋牌下载的合作,通过网友电脑中的Cookie文件,发现其浏览各种网页的频率。而在百度副总裁王湛眼里,百度拥有着独特的资源优势:“我们曾推出互联网广告管家这一平台,为数众多的各级博猫棋牌下载管理自身广告时采用的都是这一平台,由此百度拥有了大量的广告主资源和大多数中高端博猫棋牌下载资源。”

 

另外,基于国内市场占有率最大的搜索引擎这一现实,百度掌握着庞大的互联网网民行为数据库,能够基于广告主定义的目标受众进行分析和锁定,转而“定向投送”。

 

宁波网络公司向记者指出,百度除了以上优势之外,在产品设计上于视频广告中植入搜索框,更易形成品牌曝光与搜索营销的有效回路。这或许是在试验阶段就吸引到了欧莱雅、宝马这类品牌率先“吃螃蟹”的原因之一,如果这种方式在短期内展现出更大收益潜力,或许会给业已形成多年的互联网传统营销模式带来不小的格局变化。

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